No hace falta organizar una campaña para cambiar las cosas que ya controlas de algún modo.
La denuncia social pretende cambiar aquello que escapa a nuestro poder, y persuadir a los que tienen el poder para realizar los cambios deseados.
Puedes pensar que la problemática que aborda tu campaña es un tema en el que coincide todo el mundo. Pero si eso fuese cierto y todos pensásemos igual, no necesitarías lanzar una campaña. Para influir de manera efectiva y enfocar tus esfuerzos hacia aquellas personas que van a permitir los cambios necesarios, tendrás que invertir tiempo pensando en ellos –y pensando como ellos– para convencerlos de tu propósito y lograr su apoyo.
En toda reivindicación se aborda:
- El problema –entenderlo y contextualizarlo de manera concisa.
- La solución –basada en datos, creíble y expresada en un lenguaje claro, usando un mensaje clave.
- La conexión con la persona o grupo de personas que tienen el poder para realizar los cambios deseados –quién, cómo y cuándo es mejor influir sobre ellas. ¿Sabes si tienen argumentos en contra sobre tu campaña y cómo contrarrestarlos?
- La mejor manera de influir sobre ellos para obtener los mejores resultados –usar una estrategia clara y cambiarla si no funciona.
Esta sección ofrece una guía sobre cómo influir para conseguir el cambio, y te conduce por el proceso de desarrollo de un plan de influencia que servirá de soporte para tu estrategia general de campaña. Incluye herramientas simples y efectivas para ayudarte en el camino, como el elevator pitch o discurso breve y persuasivo y el opposition matrix o argumento en contra.
Recursos externos:
Ian Chandler, del Grupo de presión, ha confeccionado una útil mini-guía: ‘Identificar la mejor estrategia de influencia’.
